Faire connaître un site Internet auprès des annuaires et des moteurs de recherche et ainsi contribuer à augmenter son audience : telle est la mission d'un chargé de référencement qui travaille généralement dans une société spécialisée dans cette activité. Les sites Internet sont composés de plusieurs milliards de pages et chaque jour des milliers de sites nouveaux sont mis en ligne. Dans ce contexte, le référencement a un double objectif : d'une part, faciliter l'accès des internautes à l'information et, d'autre part, augmenter la visibilité des sites, leur permettre de rencontrer leur public et d'accroître leur audience. Dans la mesure où les moteurs de recherche et les annuaires sont à l'origine d'une grande part des visites sur les sites Web (jusqu'à 80 % pour certains d'entre eux), inutile de souligner que la tâche d'un chargé de référencement est essentielle... Elle débute par une phase d'analyse, appelée étude de référencement, qui consiste à identifier la cible et les concurrents, à établir la liste des mots clés qui seront rattachés au site. Elle se poursuit ensuite par la définition d'une stratégie comprenant la liste des outils de recherche (annuaires et moteurs de recherche) sur lesquels le site sera indexé. Vient ensuite la phase de référencement proprement dite qui se conclut par la vérification de l'enregistrement, quelques semaines après le référencement initial du site. Ensuite, il faut en assurer le suivi et l'améliorer de manière constante.