Pour de nombreux sites Web, la publicité constitue l'unique source de revenu. C'est le responsable de trafic qui coordonne la mise en ligne des campagnes publicitaires. Planifier les e-campagnes de pub - La première partie de l'activité d'un responsable de trafic consiste à planifier les campagnes publicitaires du site, qui peuvent prendre différentes formes, depuis les classiques bandeaux jusqu'aux skyscrapers en passant par les pop-up et les expand banners. Concrètement, c'est lui qui organise la succession des campagnes, met en ligne puis retire les bandeaux... Au-delà, le responsable de trafic doit suivre l'audience du site et l'analyser afin d'établir des données qui pourront servir à convaincre les annonceurs d'acheter de l'espace. Il peut également être amené à transmettre aux webplanners les éléments nécessaires à l'optimisation de leurs plans médias.