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Fiche pratique Etapes de la création d'entreprise

Comment faire une étude de marché efficace soi-même ?

Par Modifié le 27-09-2017


Une étape indispensable et pourtant négligée lorsqu'on décide de créer son entreprise est celle de l'étude de marché.

La réalisation d'une bonne étude de marché est fastidieuse et son résultat nous fait parfois tomber de notre petit nuage entrepreneurial. Pourtant, c'est elle qui vous dira si votre projet est réalisable commercialement parlant et posera le cadre de vos futures décisions.

L'étude de marché est travail méthodique de collecte et d'analyse d'informations permettant de mieux comprendre et connaître un marché, un public ou une offre

Mercator Publicitor

L'étude de marché a pour finalité de prendre de meilleures décisions marketing.

Pour réaliser votre étude de marché, nul besoin d'investir dans un organisme spécialisé, voici les clés pour bien la réaliser.

A. Etape 1 : Eléments à intégrer dans l'étude de marché

L'étude de marché doit traiter de :

  • la demande : les clients potentiels, les habitudes de consommation, le budget…
  • l'offre : les concurrents, leurs stratégies, les parts de marchés, les points faibles et les points forts…
  • la réglementation : les règles contraignantes applicables au secteur visé (par exemple, l'ouverture d'un restaurant ne peut se faire sans avoir appréhendé les contraintes en terme d'hygiène et de traçabilités des produits)
  • les fournisseurs : leurs prix, les délais de livraison etc

Pour rassembler ces informations, vous pouvez vous rapprocher des institutions (chambres de commerce, syndicats, mairies…) et enquêter directement sur le terrain, via des questionnaires, des témoignages…

L'idée ici est de prospecter large pour avoir une vision d'ensemble du secteur.

Une fois les informations réunies, il faut les analyser avant de les synthétiser. N'hésitez pas à vérifier leur véracité et leur actualité.

En les synthétisant, vous ferez apparaître les grandes lignes de votre projet : la cible idéale, le prix acceptable pour le bien ou le service proposé, l'état du marché, les contraintes réglementaires et éventuellement les créneaux à prendre !

Tout ceci apparaîtra dans un rapport qui vous servira notamment à argumenter vos demandes de financement.

Autre atout de l'étude de marché, en déterminant votre cible potentielle et le prix acceptable, que vous pourrez établir un business plan réaliste.

Comment faire un business plan ?

7 éléments clés pour faire son business plan

Les pièges à éviter !

La principale erreur dans la réalisation d'une étude de marché est de faire abstraction d'un pan du secteur : négliger une réglementation contraignante, minimiser vos concurrents ou mal délimiter votre zone de chalandise.

Pour vérifier la réglementation applicable à votre secteur d'activité, n'hésitez pas à contacter un avocat

Une autre erreur consisterait dans le fait de rester trop en surface des informations. Se contenter de sources provenant de syndicats et négliger les enquêtes de terrains par exemple.

A l'issue de votre étude de marché, vous devez pouvoir identifier votre cible, ses besoins, votre zone d'intervention, les principaux acteurs et les perspectives d'avenir du secteur envisagé, en d'autres termes, connaître parfaitement votre secteur d'activité !

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Etape 1 : Comment faire une étude de marché efficace soi-même ?
Etape 2 : Comment définir la structure juridique à créer ?
Etape 3 : Rédaction personnalisée et automatisée de vos statuts
Etape 4 : Choisir le lieu de domiciliation de son entreprise
Etape 5 : Publier une annonce légale de création d'entreprise
Etape 6 : Obtenir auprès de la banque le certificat de dépôt des fonds
Etape 7 : Faire enregistrer votre dossier de création d'entreprise
Etape 8 : Obtenir l'extrait K ou le KBis pour votre entreprise



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