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Les chargés d'études média font du sur-mesure. Ils définissent la stratégie publicitaire d'annonceurs aussi différents qu'un fabricant de jouets, un distributeur de films ou une entreprise agroalimentaire, et veillent à ce que chaque campagne touche le public visé, dans le respect du budget prédéfini. Ils exercent en centrale d'achats d'espaces ou en agence. Le travail consiste à élaborer le plan média. Dans un premier temps, le chargé d'études média recueille et analyse une somme d'informations : nature et place sur le marché du produit à lancer, campagnes publicitaires entreprises par les concurrents, descriptif de la clientèle (âge, sexe, catégorie socioprofessionnelle, habitudes d'achat...). Dans un second temps, il doit sélectionner les médias et les supports dans lesquels la publicité s'insérera. Presse (quotidienne, généraliste, spécialisée...), radio, affichage, télévision, cinéma : à lui de déterminer ceux qui permettront d'atteindre la cible au meilleur coût. Qui regarde quoi ? Qui lit quoi ? Qui écoute quoi ? Quels sont les goûts et les habitudes des téléspectateurs, auditeurs, lecteurs ? Telles sont les questions auxquelles il doit répondre. À cette fin, il utilise des études d'audience et des enquêtes de consommation, analysées à l'aide de logiciels spécialisés. Dans un troisième temps, il s'atèle à la rédaction du plan média, qu'il soumettra à l'approbation du chef d'agence (ou de centrale) et du client. Ce document mentionne : * les caractéristiques du produit et sa différenciation publicitaire face aux produits concurrents ; * la stratégie média (médias et supports choisis, fréquence des messages et calendrier de leur diffusion, espaces retenus...) ; * un devis général réparti par média et évaluant le coût total des achats d'espaces. Enfin, le chargé d'études suit la campagne, vérifie son audience et sa diffusion par média et par support afin de réajuster son action si nécessaire.